传奇工厂 | 跨界营销显年轻,这些博物馆有点萌

中视电传2020-10-17 12:34:07

近期在社交网络上,博物馆的身影频频闪现,在综艺节目、网红淘宝店、刷屏海报等不同领域都十分活跃,展现出与人们认知中的博物馆全然不同的形象。以往的严肃形象不再死板,反而处处都透露出些萌意。


-《国家宝藏》-


去年年底登陆CCTV-3综艺频道黄金档的《国家宝藏》在社交网络上引起热烈反响,豆瓣评分高达9.2。虽然以古老的文物为主角,但是节目通过明星守护人、“前世今生”舞台剧的形式,大大增加了叙事的趣味性,吸引了众多“90后”、“00后”为节目打call。

 


不仅如此,节目现场还请到全国九大博物馆馆长坐镇,使得节目的精神内核仍在于历史文物的文化属性。河南博物院院长马萧林接受采访时表示,河南博物院的参观人数就在节目播出后增加了三成。


- 故宫淘宝 -


去年流传的“故宫联名彩妆”让故宫胶带火了一把,也让故宫淘宝越发名声在外。


这是一个2008年就开创的品牌,但是直到2015年底才真正盘活自己的文化IP。2016年,故宫博物院9170种文创产品创造了10亿元营收,从而让各界都关注到传统文化产业蕴含的巨大商机。

 


今年年初,故宫淘宝又赶上快闪店的热潮,开了一家“朕的心意”快闪店,主要卖的是最近话题度较高的文创产品。传统与潮流的碰撞非常吸引年轻人,这家快闪店两天之内就卖断货了。


 - 博物馆之城 × 网易新闻 -


春节期间,西安市文物局与网易新闻合作推出了一组文物海报,结合了文物特点和春节话题,在社交媒体上走红。

 


从除夕到初六一共七天的新春线上日历,既让西安的文物宝藏借机给大家拜了年,又给2019年正式推出的"博物馆之城创意日历"做了预热。


这起话题营销事件抓住了年轻人的社交焦虑和春节话题,借千年文物之口表达现代人的感情,文案和图片的反差萌十分贴近年轻人的表达方式。


 - 国家博物馆 × 欧莱雅 -


自从去年的故宫胶带走红,网友便燃起对中国风大牌彩妆的期待,却迟迟没有等来真正的“故宫联名款”。今年伊始,巴黎欧莱雅便携手国家博物馆推出限量款“五大美人”口红礼盒。

 


这款礼盒包含“王昭君•落雁倾城”、“赵飞燕•燕飞凤舞”、“西施•浣纱沉鱼”、“杨玉环•国色牡丹”、“李清照•水墨寒梅”五只不同色号的口红,设计灵感则来自国家博物馆收藏的清代仿仇英《千秋绝艳图》。



博物馆为什么纷纷在社交网络上放飞自我?


1. 博物馆也面临年轻化压力


随着人们的生活节奏越来越快,各大博物馆的游客流失非常严重。而年轻人由于天生更喜欢轻松活泼的东西,对严肃的文化活动更是敬而远之。


有人说这是一个娱乐至死的年代,但是博物馆要想在这个年代找到自己的位置,就不得不尝试更加新鲜的说话方式,塑造更加亲和的品牌形象。


所幸的是,我们看到博物馆虽然开始跨界营销,但是落脚点仍然是在文物本身,目的是让文化的魅力重回人们的视野。很多时候,这种严肃与活泼的交织反而呈现一种反差萌,深得广大网友的欢心。


2. 文化载体显现出巨大的商业价值


《国家宝藏》的良好口碑、故宫文创产品大卖、联名彩妆的众望所盼无一不显现出传统文化载体巨大的商业价值。


《国家宝藏》的明星守护人可以说非常大牌,但是他们的节目费远低于市场价。这不仅是因为他们想为传统文化“做公益”,更重要的是他们也明白,这样的节目必然也会为他们的形象背书。



与娱乐至死看似矛盾的是,如今的人们对文化、艺术、书籍等传统上比较严肃的事物仍然保留着一丝敬重,这也是为什么博物馆卖个萌比一般网红卖萌更能引起网友关注。 


文章来源来源:媒介360


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