不吹不黑!全球一半的人都靠这家挖石头的公司生活!

首席营销官2020-10-17 14:48:32

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作者 孙明

来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)

你只要经历过雾霾,就一定戴过口罩;你只要戴过口罩,就一定知道3M。


3M口罩在国内早已深入人心,在任意电商平台搜索“口罩”关键词,排名前几个肯定有 3M……



根据中国报告大厅发布的《2015年度口罩行业企业排行榜》显示,2015年国内防霾口罩品牌前五名依次分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。


业内人士分析,3M可能承包了国内整个防霾口罩市场大概90%的份额2015年大概卖了1亿只。


3M口罩虽然是公认的爆款产品,但却不是来自义乌的小商品,而是来自百年老字号、世界500强企业 ——3M。


也许有网友会好奇这家公司的全名叫什么……


其实就叫3M  Company ~



千万不要问营销君这家公司是做什么的,因为这个问题恐怕连3M自己都回答不了!


这真不是玩笑~


它在百年来已经开发出了6万多种产品涉及包括工业、化工、电子、通信、交通、汽车、航空、医疗、安全、建筑、文教办公、商业及家庭消费品等各个领域


你听过的磁带,你用过的便利贴、透明胶带,你刷过的信用卡,你戴过的隔音耳塞、防雾霾口罩……都是这家公司的发明


毫不夸张地说,全球一半的人都靠这家公司过日子!


公司 Logo,就是3和M,没有别的~


但其实3M这个词还是有点意义的,是公司最早的名字MinnesotaMining and Manufacturing(明尼苏达矿务及制造业公司) 的首字母缩写。


矿务及制造,自然就要采矿,也就是,3M一开始就是挖石头的……


那么这家挖矿的小作坊是怎么“长大变异”成为如今逆天的商业巨头呢?


让我们穿越时空,从115年前说起~


3M 公司最初创立的地方,如今是个博物馆(100多年历史本身都是古董了)


1902年,5个来自志趣相投的年轻人,合伙投资开一家采矿公司,他们买下了明尼苏达洲的一个矿,并创立明尼苏达矿务及制造业公司也就是 3M 的前身~


他们本来打算开采刚玉矿石用来做砂轮,坑爹的是,两年下来他们只挖到了一大堆不中用的钙长石。


大概就长这样▼


现实再悲惨还是要面对,他们又发现砂纸很挣钱,就想用这堆烂石头造砂纸。毫无意外,还是失败了。


几经周折,他们终于醒悟过来了,这个矿特玛的就没有矿产,他们被骗了!


其实也不难想象,5个创始人,一个律师,一个医生,两个铁路经理,以及一个肉市老板,和采矿没有半毛钱的关系。


于是,他们放弃了采矿,把公司搬到了圣保罗市(现在的总部),进口原料,用来造砂纸。


5个创始人▼


3M的诞生听起来就像一个蹩脚笑话的开头,但这个故事的走向在中间转个大弯,让3M从此奔上了阳光大道。


这个转折也是个悲喜剧。


有一天公司接到顾客投诉,你们家砂纸掉砂了!”


几个创始人赶紧找问题,最后发现原料出了问题,原来石头和橄榄油一起运过来的时候,橄榄油不幸渗进了石头里


这可把创始人吓坏了,要知道公司已经欠了一屁股外债,如果放弃这对原材料,公司就真的玩完了,这可怎么办呀!


这时候,有一个员工就提议把石头架到火上烤,创始人一想,反正也没其他办法了,死马当活马医了,烤就烤吧。


脑补了下,大概是这样烤的吧▼

不管怎么烤,反正成功地解决了这个问题


提出建议的这位员工很快就得到了提升,这件事成了公司鼓励创新和研究的开始。


1914年,3M干脆弄了一个实验室,让员工尽情捣鼓。


同年3M研发出了第一个独家产品——Three-M-ite研磨砂布。此后,3M逐渐走向正规。


1916年,3M终于还清了外债,并给员工发了分红。



1920年,3M生产了公司历史第一个拳头产品——干湿两用砂纸


干湿两用砂纸的出现让工人摆脱了灰尘困扰,在市场上大受欢迎, 3M从此名声大振。


1925年,公司迎来了第二个重要产品,一名叫理查德·德鲁的员工发明了家喻户晓的世界性产品——透明胶带


营销君此前一直以为透明胶带上开头品牌名字“3M”是代表胶带全长3米,有多少人是和营销君一样想法的,举举手。



从此以后,3M就走向了疯狂研发的不归路:

40年代发明了用于高速公路标识的反光膜;

50年代发明了录音磁带和录像带;

60年代发明了干银式胶卷、无碳纸、投影系统

……


到了80年代初,3M又一款颠覆性的产品出世了,那就是Post-it便利贴


这个看似几乎没有任何技术含量的东西,成了一个划时代的品牌


便利贴的热销给3M带来了巨大的收益,在那以后,3M的创新进入了癫狂状态,营销君已无力一一细数:


在100多年的时间里,3M已经开发出了 6 万多种高品质的产品,平均下来每两天研发出3个新产品,品种类超过6000种。


在你能想到的任何领域、任何行业,都有他们家的产品。


有网友评价3M ,“除了上帝,什么都造。”


3M自己的说法是:每天起床,3米之内就一定能看到3M的产品。


3M一堆小发明▼


从一个坑爹的采矿公司变成一家由成千上万的小发明构筑起的庞大帝国,3M的成功是因为血液里流淌着创新。


3M有个著名的“15%规则”, 允许每个技术人员每天至多可用15%的时间来“干私活”,即搞个人感兴趣的工作方案,不管这些方案是否直接有利于公司。


2005年,3M花在研发上的钱高达12.4亿美元,这一年公司的收入210.2亿美元。


而且这些研究费用大部分用在基础研究或者非直接实用性研究上,也就是说,大多发明都死在实验室里


虽然高额的研发投入并不一定能产生直接效益,但是3M一直坚持这么做。


在福布斯全球创新公司评比中,3M公司位列第3,排在苹果和谷歌之后。



著名的经济和管理学家詹姆斯·科林斯和杰里·波勒斯在《基业长青》一书中这样写到,


"如果拿生命做赌注,赌我们研究的哪一家公司会在今后50~100年哪一家继续成功和适应,我们会把赌注下在3M上。"


毕竟这么注重创新的公司,想不成功都难!


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