不靠门票,故宫一年赚了10个亿!现在又卖起了19999元的手机……

中金在线2020-05-22 15:34:36

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▲故宫证实“19999元手机”确有其事 文创产品如何跨界?(中金在线出品)


  曾经,在我们的印象中,故宫经历了600年的风雨变迁,岿然不动,独自庄严。


  不过近几年来,故宫开始变得“萌萌哒”。


  印象中严肃的历史人物,雍正帝、鳌拜等集体卖萌;幽默搞笑的崇祯帝生平故事,竟然是销售广告。


▲图片来源:@故宫淘宝


  认真玩“天天爱消除”游戏的宫女,久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜,高冷的皇帝成为游戏主角,“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句……


  故宫博物院相关负责人在今年4月接受北京商报记者采访时表示,故宫的文创产品去年的销售额近10亿元。


  万万没想到,最近故宫又搞了一个大新闻!

故宫出19999元手机,外形亮瞎双眼

  近日,一家手机厂商联合故宫推出了一款手机。机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机每部售价19999元,号称全球限量999台,预计2017年1月底上市。



▲图片来源:@8848手机


  据手机厂商介绍,手机设计灵感来源于故宫皇家藏品,延续高定华服工艺标准的同时,融合了“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素。机身背部中央采用18K镀金镂空浮雕团龙纹饰,团龙上搭配小牛皮上云下海图,下则压衬海水江崖纹图案。



▲图片来源:@8848手机


  此外,屏幕覆盖蓝宝石水晶玻璃,共有玄黑、石青、朱红以及明黄四个颜色版本,系统内置掌上故宫APP和每日故宫APP,手机屏保和壁纸是故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案以及二十四节气摄影作品。



▲图片来源:@8848手机


  故宫要出19999元手机的消息迅速引发了新浪微博网友热议:


木拓正広:要是真买了我都不好意思拿出去用


树影陈寒:很丑,真的,拉低了故宫的形象


若水三千的若:亮瞎我的钛合金眼!


ziyulianyu:仅限皇室使用!


  不过,小编注意到,20日认证身份为北京故宫文化服务中心的 @故宫淘宝 发布微博表示,“最近的大部分事情都不与朕相干”,疑似回应此事。


▲图片来源:@故宫淘宝


  随后@故宫淘宝在评论区回应就豪华手机一事提问的网友称:“不是我。”



  这又是怎么一回事呢?


  据北京青年报消息:


  北京青年报查询发现,与故宫的文化产品相关的企业有北京故宫文化服务中心、北京故宫文化传播有限公司等5家企业。此次联合品牌方推出豪华手机的是北京故宫文化传播有限公司。

不靠门票,故宫仍然年赚10亿

  小编了解到,据中商产业研究院大数据库整理出的上市公司2015年年报显示,景区行业共有16家上市公司,其中,营业收入排名:


  宋城演艺2015年营业收入达16.95亿元,位居行业第一;黄山旅游和云南旅游分别以16.65亿和14.27亿,分列二三位。



  位居于全国景区行业前三的上市公司,其年收入也就是10来亿。而故宫不靠门票收入,依靠文化创意产品就年赚10亿元!据北京商报此前报道:


  记者故宫博物院方面获悉,截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013-2015年期间,故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种。与此同时,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。


  故宫创造这一惊人销售业绩,也在情理之中。资料显示:


  故宫在淘宝开网店售卖的文创产品就已成为“爆款”。朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品迅速蹿红,成为年轻人喜欢的“潮物”。


  去年8月,故宫淘宝在网上促销,第一个小时,1500个手机座宣布售罄,一天内成交1.6万单。


  由故宫出版社出版的《故宫日历》在2010年重版后,也出现了销量六年增长超过8倍的情况。在新版《故宫日历》热销的同时,旧版《故宫日历》的价格也出现大幅上涨。


  故宫博物院院长在单霁翔此前曾对媒体表示,故宫文创产品的发展要以科学技术手段为引领。目前故宫方面已经掌握了包括故宫淘宝和故宫商城在内的两大线上端口。故宫淘宝目前的粉丝量已经达到近30万人;故宫商城于去年元月1日正式上线,不同于故宫淘宝利用淘宝平台进行产品销售,故宫商城是委托专业团队自建的网络销售平台。


  单霁翔表示,如果说故宫淘宝上销售的产品是主要以针对年轻人为主的文化创意产品,那么故宫商城所销售的产品更多偏重创意与文化创意。


  北京故宫文物保护基金会的创始理事、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾也曾表示,社交平台可以来活化传统文化。“故宫,本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品,借助移动互联网,故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”



▲图片来源:@故宫淘宝


  (本文观点仅供参考,不代表中金在线立场)(来源:每日经济新闻(ID:nbdnews)综合北京青年报、北京商报、齐鲁晚报)


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  编辑:陈静


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